Interkulturelles Marketing

Marketing-Mix perfekt anpassen
Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen – ja sogar, warum sie ein Produkt kaufen. Dieses Werk stellt diese Unterschiede systematisch dar und erläutert besonders praxisorientiert, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um auch in ausländischen Märkten erfolgreich agieren zu können.